文 丨 《BUG》栏目 周文猛开云体育

　　昨日，苹果CEO蒂姆·库克（下称“库克”）年内第二次到访中国，当晚现身抖音直播间，躬举止行将发售的iPhone Air国行版预热带货。

　　酷爱酷爱的是，就在当天早间，在微博、小红书等平台上，却出现了大皆关连iPhone系列居品无法激活的用户吐槽声。

　　据苹果官方客服恢复《BUG》栏目，“当天早间照实已收到买到新机的用户反映‘无法激活’，应该是Apple的劳动器遇到了一些问题需要维修，咱们的工程部正在抢修，很快就会维修完成。”该东谈主员指出，“劳动器的问题与结尾诞生无关，劳动器也不会通常出现故障，不会影响后续使用。”

　　库克在抖音作念直播，iPhone17出BUG

　　昨日，库克到访中国，其首站到访THE MONSTERS十周年巡展现场并与泡泡玛特创举东谈主王宁亲密互动的音书，激勉普通存眷。

　　同日晚间，库克再次现身抖音Apple Store官方直播间，晓谕iPhone Air国行版将于10月17日上昼9点开启预售，10月22日崇拜线下开售。

　　值得谛视的是，这次库克到访中国技能，国内通讯行业哄传已久的eSIM手机通讯劳动也迎来要道变革节点。10月13日晚，中国联通、中国挪动先后晓谕得到eSIM手机运营劳动商用检修批复，中国电信则依据工信部许可文献，将在世界31个省区市来源eSIM手机业务。

　　随后，追随苹果中国官网更新iPhone Air发售信息，中国挪动、中国电信和中国联通均可为iPhone Air提供eSIM救济的音书，也随之袒露。

　　一连串的“适值”之下，库克这次到访中国的主要意图已呼之欲出——主若是为了给iPhone Air国行版发售预热带货。但不巧的是，就在库克忙得不亦乐乎时，大皆iPhone新购入居品无法激活的音书也快速地流出。

　　《BUG》栏目谛视到，在微博和小红书等社区平台上，当天早间出现了大皆iPhone 17等一系列Apple居品无法激活的用户反映。据悉，现在不管是国行、有锁如故无锁诞生，又大约新款/旧款iPhone新购入诞生，皆无法泛泛激活。

　　有新购买iPhone 17系列居品的用户默示：“试了好几次皆激活不了，急死了。”更灵验户则吐槽谈：“今天刚到货，买了个砖头纪念。”

　　对此，苹果官方客服在与《BUG》栏目疏浚中默示：“当天早间照实已收到买到新机的用户反映‘无法激活’，应该是Apple的劳动器遇到了一些问题需要维修，咱们的工程部正在抢修，很快就会维修完成。”

　　该东谈主员指出，“劳动器的问题与结尾诞生无关，劳动器也不会通常出现故障，用户购买iPhone 17系列居品后不会影响后续使用。”

　　旧年大中华区成寰球阛阓唯独下滑

　　《BUG》栏目谛视到，这不是苹果初度新品发布技能出现劳动器故障。本年5月，苹果劳动也出现过约1小时的宕机，波及Apple ID登录、iCloud激活锁等问题，雷同导致部分iPhone诞生无法激活。

　　距离前次劳动故障只是往时5个月，苹果大中华区阛阓再次出现劳动器故障问题，况且还发生在库克到访中国技能，这一幕无疑为库克这次中国行平添了几分“难受”。

　　这不是库克本年以来初度到访中国，本年3月，库克也到华出席过中国发展高层论坛2025，与西门子、良马等跨国企业高管共商寰球经济议题。其间，库克还与音乐东谈主刘宪华合营录制音乐，参不雅景猴子园并体验京剧，进一步拉近与中国文化的距离。

　　据《BUG》栏目不齐备统计，自2022年10月以来，近三年间库克先后7次到访中国，其中2023年2次，2024年3次，2025年2次（含本次到访中国），行程阴私商务合营、政策交流、阛阓调研及文化体验等多个维度。

　　密集到访中国的背后，中国阛阓关于苹果公司的贫乏性可想而知。据苹果7月底发布的2025年第三财季财报，在苹果公司940.4亿好意思元总营收中，大中华区孝顺了153.7亿好意思元的份额，占比16.34%，已经苹果寰球阛阓中不行淡薄的一大阛阓。

　　然则，追随连年来华为、小米等国产手机的快速崛起，苹果大中华区阛阓的份额也出现了增长停滞乃至下滑的趋势。2025年第三财季财报，苹果大中华区阛阓同比增长4%，但比较于苹果寰球10%的增长，这一增幅理会较低。

　　而在2024年，苹果大中华区阛阓更是出现了集会四个季度下滑的情况。《BUG》栏目谛视到，2024年Q1-Q4财季，苹果大中华鉴识别同比下滑13%、8.1%、6.5%及0.34%。固然大中华区同比下滑正在收窄，但手脚旧年苹果寰球阛阓中唯独下滑的区域，苹果大中华区的增长，正濒临着首要挑战。

　　大中华区事迹增长遭逢挑战的大配景下，库克频频亲临中国脉土，既是苹果叮咛阛阓挑战的求实之举，亦然其深刻中国战术的躬行法式。但这一历程中，如何先修好自家劳动器，别让更多国东谈主买到“砖头”，亦然其需要仔细经管的问题。

牵扯剪辑：何俊熹 开云体育